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老年旅游 我国老年旅游业发展现状和趋势研究

范文吧
发表于2021-10-01 14:01:46 归属于乡村美景 本文已影响 我要投稿 手机版

旅游不仅是老年人重要的休闲方式,也是老年人的基本生命权。健康的老年旅游文化氛围是老年人精神文化需求和旅游需求的寄托,也是社会精神文明高度发展的重要形式和体现。

近日,文化和旅游部资源开发司委托中国老龄产业协会圆满完成中国老龄旅游产业发展现状及趋势研究,由中国老龄产业协会老龄旅游产业促进委员会和北京联合大学相关专家教授组成的课题组协调参与。本课题对我国老年旅游进行了系统的研究和梳理,并对我国老年旅游的进一步发展提出了建议。

一个

中国老年旅游的现状及发展趋势

目前,中国老年旅游市场需求量很大。2018年老年游客平均出行时间为5天,人均消费超过3600元。老年旅游消费已经达到一万亿元左右的市场。我国初步形成了一批面向老年人的旅游目的地和路线产品,主要包括住宿养老、医疗旅游、观光旅游、乡村旅游等旅游业态,也初步形成了一批面向老年人的专业旅游指导机构和供应商。但总体来看,我国老年旅游发展的主体规模不够,专业化水平普遍不高,老年旅游的品牌尚未形成,老年旅游市场的竞争已经开始加剧,因此老年旅游的发展还有很长的路要走。

根据国内外相关经验和预测,2040年前后我国将进入老年旅游稳定发展期,老年旅游将占全国旅游市场的50%左右。预计到2050年,我国老年人口将超过4.8亿人,占总人口的36.5%。在旅游意愿和人均消费不变的前提下,老年人口旅游消费总额将达到2.4万亿元以上。未来,我国老年旅游积极的消费观念将逐步形成,老年旅游的社会环境和政策环境将进一步改善,老年健康旅游和智慧旅游服务的需求将快速增加,老年旅游企业对市场的反应将越来越敏捷,供给将专业化、个性化、多元化、新型化、智能化。

因此,应积极营造养老友好型社会氛围,支持养老旅游发展,构建养老旅游体系、产品结构体系、品牌体系、市场体系、公共服务体系和专业体系,在增加休闲时间、提升养老旅游经济收入、提高老年人社会保障水平等方面促进养老旅游全面健康发展。

2

老年旅游在促进“积极老龄化”中的作用

据估计,到2050年,全球60岁以上的老年人总数将接近20亿,占总人口的21%。历史证明,从老龄化社会向老龄化社会的过渡是加速的。预计2025年我国老龄人口将达到3亿,提前进入老龄化社会。这一趋势将持续到2040年,老龄化高峰将出现在2049年左右。目前,我国老年旅游潜在市场规模已超过2亿,2060年将达到4亿左右。人口老龄化的加剧不仅对旅游市场的供需提出了新的要求,而且对产业结构产生了重要影响,改变了全球旅游业的竞争格局。

面对老龄化社会,健康是全人类永恒的目标,也是老年人安享晚年的重要保障基础,对提高老年人晚年生活质量更具有重要意义。《健康中国2030纲要》明确提出“全民健康是建设健康中国的根本目的”。要解决老年人等重点人群的健康问题,积极推进健康、养老、旅游、健身、休闲一体化,推动健康新产业、新业态、新模式。老年人旅游不仅能满足身心愉悦的需求,还能促进身心健康,缓解和消除身心疲劳。老年游客的增多是生活幸福的重要标志,是老年人“老有所乐”的重要体现,是构建健康和谐老龄化社会的关键。老年人积极参与社会活动,有助于延年益寿,长期保持健康,也能提高他们对经济生活和精神生活的满意度。

2002年,世界卫生组织将积极老龄化定义为:积极老龄化是指提高生活质量,获得老年健康、参与和保障的最佳机会的过程。促进积极老龄化对社会融合、改善社会福祉和促进参与者的个人发展具有内在价值。老年旅游对于实现“积极老龄化”、促进全面小康社会的实现、促进人口可持续发展将起到巨大的积极作用。鼓励老年人特别是年轻有活力的老年人出行,是拓展健身方式、提高生活质量的有效途径,有利于实现“主动老龄化”。旅游不仅是老年人重要的休闲方式,也是老年人的基本生命权。健康的老年旅游文化氛围是老年人精神文化需求和旅游需求的寄托,也是社会精神文明高度发展的重要形式和体现。

我国老年旅游发展中的主要问题

第一,中国老年旅游的发展普遍缺乏顶层设计。老年人旅游在国家一级缺乏独立的国家战略,或者没有系统地纳入国家战略。老年旅游缺乏系统性,各部门各自为战。旅游企业在做自己的事。

二是老年人缺乏积极的消费观和消费文化。老年游客对价格敏感,不容易接受高价旅游产品,整体消费水平低于年轻人。老年人旅游很容易被亲密的休闲活动所取代,比如跳广场舞、参加老年人兴趣班、去老年人健身中心。总之,老年旅游在老年活动中的比重不够高,市场渗透率低。

三是市场结构失衡,亟待调整优化。由于我国区域发展水平的差异,城乡老年旅游市场不平衡,城市老年旅游、城市老年旅游和农村老年旅游的比例不协调;在我国区域间分布空中,老年人口的东西阶梯型分布特征和东、中、西部地区的经济差异决定了老年旅游市场存在东西差异。目前,60-70岁的老年人已经成为老年旅游市场的主力军,但70岁以上的老年人也表达了强烈的出游意愿。但由于老年人健康状况的限制,旅游供给政策为这些老年游客提供的旅游产品较少。

四是产业结构不协调,亟待优化升级。目前针对老年人口旅游消费特点推出的旅游消费产品和线路数量较少,与老年人多样化、个性化需求不匹配。很多旅行社在组织老年旅游项目时,简单地给现有的旅游产品贴上“夕阳红”的“新标签”。“夕阳红旅游”“银发旅游”“老年健康旅游”等老年旅游产品特色不突出,同质化严重。老年旅游产品开发缺乏市场细分,产品供给存在时间上的不平衡。旅行社和景区每年只在重阳节等少数特殊节日集中推出针对老年人的旅游产品。

第五,精细化管理不够,迫切需要智能化系统建设。中国老年旅游产业迫切需要利用旅游大数据推动其发展。通过大数据,分析老年游客的数量和构成,以及他们的兴趣、轨迹和偏好,从而提高老年旅游市场的精准营销和产品、业态创新能力,提高服务和监管的针对性和有效性。

关于进一步发展我国老年旅游的建议

一是要构建老年旅游体系。建议编制《中国老年旅游发展规划纲要》;印发《关于进一步促进民族老年旅游发展的指导意见》;出台相关养老旅游政策和相关准入机制标准,以及消费税、生活补贴、老年人医疗支持等相关法律政策;通过减税、信用担保和利率优惠等方式鼓励老年旅游企业发展;切实加强引导和监管,有效规范老年旅游市场秩序,为各主体公平竞争提供良好环境。

二是构建老年旅游产品体系。完善现有老年旅游产品,提高现有旅游产品质量;开发高端产品与大众产品相结合、价格多元的老年旅游产品;创新开发老年旅游新产品,开发环城旅游度假产品、乡村健康旅游产品、老年体育旅游和生态旅游产品;大力开展老年旅游文化节庆活动,打造各类老年旅游节庆文化,营造老年旅游文化氛围;定期举办养老旅游交易会,或者在旅游交易会、养老产业交易会设立独立的养老旅游展区。

三是构建老年旅游品牌体系。建立健全养老旅游标准体系,尽快出台与养老旅游相关的国家和行业标准,开展全国养老旅游标准化建设试点,在试点地区建立符合当地特色的旅游标准化体系,通过试点形成逐步推广经验;鼓励引导地方和企业开展养老友好型旅游品牌建设,创建并向市场推出一批养老旅游目的地品牌、养老旅游企业品牌和养老旅游产品品牌。

四是要构建规范的老年旅游市场体系。制定并公布养老旅游合同范本,建立养老旅游企业信用体系,公布《老年旅游产品精品目录》《老年旅游专业旅行社名录》《老年生活基地名录》,推动养老旅游专业化发展;大力表彰有信誉的老年旅游机构和从业人员;建立旅游目的地交通告知预报系统,引导老年游客错时错峰出行;编制全国老年旅游年度发展报告,举办老年旅游发展论坛,引导和引导老年旅游市场科学健康发展。

五是构建老年旅游公共服务体系。在旅游基础设施建设中,要充分考虑和保障老年群体的需求,提高旅游场所公共服务的老龄化程度;老年人旅游服务质量应作为考察旅游企业社会责任的重要指标;为老年游客使用智慧旅游设施提供必要的信息引导、人工辅助、日常培训等服务。

第六,构建高级旅游人才体系。大力发展和培养高级旅游专业人才;对员工进行护理和急救基础知识的培训;提升老年旅游商业服务水平;吸纳更多具备老年心理知识和老年医学知识的人才进入旅游业,优化旅游人力市场结构;培养老年旅游企业管理人才;重视高级旅游指导员、高级旅游志愿者、高级旅游专家等退休专业人员的作用,建立高级旅游专家库。

七是构建老年人旅游消费促进体系。建立老年人旅游发展基金;加大带薪休假的落实力度,为子女随老人出行提供保障;鼓励老年人错时错峰出行,鼓励旅游企业错时错峰设计提供旅游产品,并给予企业适当奖励;鼓励银行、保险公司开发适合老年人的旅游融资和保险产品。

-结束-

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